La gaseosa abraza los medios digitales y amplía su presencia online. Ahora presentó su primera acción de marketing dentro del mundo virtual de LindenLabs.Para esta época del año pasado, miles de usuarios saturaban las redes sociales de diversas variantes del experimento de Coca light con Mentos. Al mismo tiempo, Coca no hacía más que mirar consternada cómo se utilizaba en vano su nombre. “Preferimos que nos tomen” comentaba una ejecutiva de la marca de gaseosas, sobre el boom generado por los videos en internet.
Un año después, Coca Cola se convierte en una de las marcas que busca encabezar la cruzada del marketing en nuevos medios. Luego de hacer el mea culpa y abrazar el boom de los medios sociales, la marca de gaseosa lanzó su primera acción de branding en SecondLife.
Coca Cola acaba de presentar un concurso para los habitantes del mundo virtual de LindenLabs y para el mundo real. La propuesta de la marca consiste diseñar una maquina expendedora de latas y botellas virtual.
El concurso Virtual Thirst (Coke + Alt + Refresh) no búsca sólo una versión virtual de una máquina expendedora de la vida real, sino la misión de crear un dispositivo portátil para la sociedad digital “in-world” de Second Life que libera una experiencia refrescante y captura la atención a simple demanda.
“Invitamos al mundo a utilizar la plataforma de Second Life para diseñar y armar el prototipo de la máquina Coca-Cola suprema -algo que brinda una experiencia innovadora y cautivante en Second Life, como lo definió su comunidad de residentes” afirmó Michael Donnelly, Director de Global Interactive Marketing, The Coca-Cola Company.
Esta nueva incursión forma parte de la campaña global “El lado Coca de la vida”, lanzada a finales de 2006 por la marca. Las acciones son desarrolladas e implementadas bajo la supervisión de Wieden+Kennedy, la flamante agencia encargada de la creatividad global de la marca. Puntualmente, el concurso y sus diferenctes canales online fueron desarrollados por Campfire. La agencia boutique se destaca dentro del mundo publicitario por sus impactantes acciones online, que suelen ser más experimentales que "tradicionales".
El concurso será dirimido por un Consejo Asesor integrado por residentes de Second Life, quienes se encargarán de seleccionar al ganador. El beneficiario del premio se trasladará a San Francisco para colaborar con Millions of Us, los constructores expertos en 3-D, quienes transformarán el concepto del ganador en una realidad Second Life. La máquina virtual luego se hará conocer al público durante una fiesta de presentación in-world y, a partir de ese momento, quedará disponible para cualquier residente del mundo virtual de LindenLabs que deseara tener acceso a una de ellas.La presencia de la marca en internet creció sensiblemente desde finales de 2006. Ahora Coca Cola tiene su propio espacio dentro de YouTube, desde donde realizó su tradicional saludo navideño para todo el mundo. Ahora, también sumó un espacio en MySpace, desde el cual también promociona el concurso Virtual Thirst.
Fuente: Infobaeprofesional.com
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